企業(yè)官網(wǎng)和短視頻營(yíng)銷，到底該選哪個(gè)？一次給你講明白

現(xiàn)在很多企業(yè)都在琢磨：到底是該好好做個(gè)官方網(wǎng)站，還是全力搞短視頻營(yíng)銷？其實(shí)這兩件事不是二選一，而是怎么搭配著用的問(wèn)題。就像吃飯要有主食也要有配菜，關(guān)鍵是怎么配最適合你的胃口。

先說(shuō)說(shuō)企業(yè)官網(wǎng)：你的“數(shù)字門面”

官網(wǎng)像什么？

• 像你的永久辦公室——24小時(shí)開(kāi)門，客戶隨時(shí)能找到你

• 像你的品牌博物館——全面展示你是誰(shuí)、做什么、有什么優(yōu)勢(shì)

• 像你的信任背書(shū)——有官網(wǎng)的企業(yè)，客戶覺(jué)得更靠譜

官網(wǎng)能干什么？

1. 展示專業(yè)形象：設(shè)計(jì)好的官網(wǎng)，一看就是正規(guī)軍

2. 全面介紹業(yè)務(wù)：產(chǎn)品、服務(wù)、案例、聯(lián)系方式，想放多少放多少

3. 持續(xù)獲取客戶：做好了搜索引擎優(yōu)化，客戶自己搜著就來(lái)了

4. 沉淀品牌資產(chǎn)：內(nèi)容一直在那兒，不會(huì)像短視頻刷過(guò)去就沒(méi)了

但官網(wǎng)也有短板：

• 需要主動(dòng)推廣，不然可能沒(méi)人知道

• 制作和維護(hù)需要一定成本

• 互動(dòng)性相對(duì)弱一些

再看看短視頻營(yíng)銷：你的“街頭快閃”

短視頻像什么？

• 像熱鬧的市集表演——快速吸引眼球，制造話題

• 像品牌真人秀——用更生動(dòng)的方式展示企業(yè)性格

• 像病毒傳播器——好內(nèi)容可能一夜之間被很多人看到

短視頻能干什么？

1. 快速抓眼球：15秒就能讓人記住你

2. 拉近距離感：真人出鏡、實(shí)景拍攝，感覺(jué)更親切

3. 引爆熱點(diǎn)話題：跟熱點(diǎn)、做挑戰(zhàn)，容易出圈

4. 即時(shí)互動(dòng)：評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)，直接看到用戶反饋

短視頻的挑戰(zhàn)：

• 內(nèi)容生命周期短，火得快涼得也快

• 需要持續(xù)創(chuàng)作，不能停

• 適合展示感性內(nèi)容，深度信息難傳達(dá)

怎么選？其實(shí)不用選

聰明企業(yè)都這么搭配：

第一階段：官網(wǎng)打基礎(chǔ)
先建個(gè)好官網(wǎng)，就像先有個(gè)根據(jù)地。客戶從任何渠道了解你后，都可能回官網(wǎng)核實(shí)信息。沒(méi)有官網(wǎng)，就像開(kāi)店沒(méi)門店，客戶心里不踏實(shí)。

第二階段：短視頻引流量
用短視頻吸引眼球，把潛在客戶引到官網(wǎng)。在短視頻里可以說(shuō)：“詳情請(qǐng)見(jiàn)官網(wǎng)”，或者官網(wǎng)鏈接直接放簡(jiǎn)介里。

第三階段：相互配合

• 短視頻展示產(chǎn)品使用場(chǎng)景 → 官網(wǎng)提供詳細(xì)參數(shù)和購(gòu)買方式

• 短視頻講品牌故事 → 官網(wǎng)展示公司實(shí)力和案例

• 短視頻做活動(dòng)預(yù)熱 → 官網(wǎng)做活動(dòng)報(bào)名和后續(xù)報(bào)道

具體怎么分配精力？

看行業(yè)性質(zhì)：

• 如果是復(fù)雜產(chǎn)品、服務(wù)（比如工業(yè)設(shè)備、專業(yè)服務(wù)），官網(wǎng)權(quán)重更高

• 如果是快消品、生活方式類，短視頻可能更有效果

看客戶習(xí)慣：

• 年輕客戶可能先在短視頻發(fā)現(xiàn)你

• 企業(yè)客戶、大客戶往往還是會(huì)看官網(wǎng)判斷實(shí)力

看發(fā)展階段：

• 初創(chuàng)期：官網(wǎng)要專業(yè)，短視頻可以試水

• 成長(zhǎng)期：兩手都要抓，官網(wǎng)完善功能，短視頻加大投放

• 成熟期：官網(wǎng)做深度，短視頻做廣度

預(yù)算有限先做哪個(gè)？

如果錢真的只夠做一樣，建議：

1. 先做基礎(chǔ)官網(wǎng)：不用很復(fù)雜，但要專業(yè)、信息完整

2. 用低成本做短視頻：手機(jī)拍攝、自己出鏡，保持更新頻率

等有了效果再追加投入。

最重要的提醒

無(wú)論選哪個(gè)，關(guān)鍵是要持續(xù)做。官網(wǎng)做了不更新，三年還是老樣子，不如不做。短視頻三天打魚(yú)兩天曬網(wǎng)，也沒(méi)效果。

最后的大實(shí)話：

• 官網(wǎng)是你的長(zhǎng)期資產(chǎn)，越久越值錢

• 短視頻是你的當(dāng)前流量，見(jiàn)效可能更快

• 最好的策略是：用短視頻吸引注意力，用官網(wǎng)建立信任感

現(xiàn)在很多企業(yè)已經(jīng)不再問(wèn)“選哪個(gè)”，而是問(wèn)“怎么結(jié)合”。你的官網(wǎng)是基地，短視頻是偵察兵和宣傳隊(duì)。基地要建得牢固，宣傳隊(duì)要派得勤快。兩者配合好了，線上推廣這事就成了一半。

說(shuō)到底，官網(wǎng)讓你穩(wěn)扎穩(wěn)打，短視頻讓你快速突破。既要腳踏實(shí)地，也要乘風(fēng)破浪——這才是現(xiàn)代企業(yè)該有的數(shù)字營(yíng)銷思路。